תקשורת ואינטרנט

אם ישנו תחום שניתן להעיד עליו כי בשנים האחרונות עבר שינויים מרחיקי לכת, זהו בוודאי תחום התקשורת בארץ וגם בעולם, כמעט בכל מקום מרגישים שתחום זה, משתנה מהמסד ועד לטפחות - האופן שבו מידע עובר מגופים גדולים לצרכנים קטנים משתנה בתכליתו. כמובן גם האינטרנט משחק תפקיד משמעותי ביותר בקצת ההתפתחותי ובכל העולם מדווחים יותר ויותר אנשים כי צורכים תכנים וחדשות דרך האינטרנט. הדבר משפיע בצורה משמעותית על שיעורי הצפייה במהדורות החדשות בטלוויזיה ושיעורי קריאת העיתונים. המספר ההולך וגדל של אותם אנשים אשר מקבלים מידע חדשותי באמצעות האינטרנט עולה והופך את הרשת למקור מרכזי בו מועברים תכנים.

משום כך, עולה הצורך של מגוון גופי התקשורת הגדולים וותיקים ולשכלל את עצמם בניסיון להשיב אליהם את הצופים, המאזינים והקוראים מתוך טענת בסיס שהם שהיוו ממסד תקשורתי חזק ויציב עליו גדלו השאר. הדבר הגיע לכדי כך שעיתונים גדולים ברחבי העולם, בעלי מסורת ארוכת שנים מדווחים על ירידה ניכרת במספר המהדורות אותן הם מוכרים וכך גם מקורות ההכנסה של אמצעי התקשורת. מקור הכנסה עיקרי וחשוב לעיתון שמאבד מכוחו הוא כמובן מכירת שטחי פרסום - הדבר משפיע בצורה ניכרת על כל שוק התקשורת וגופים גדולים רבים נאלצים לעשות חושבים.

תתפלאו לשמוע, אך השינויים בעולם התקשורת מגיעים לא רק מכיוונו של האינטרנט, אלא מגמת שינוי אחרת צומחת, ובה אני נחשפים לתחומים שעד כה נשלטו על ידי גופי תקשורת גדולים וכעת גופים קטנים נוגסים בחלקים של הגדולים. בעיתונים הדבר בא לידי ביטוי למשל בז'אנר של המקומונים שמנסים למשוך אליהם קוראים על ידי פרסום כתבות מעניינות ומפולפלות יותר לקוראיהם. מקומון לדוגמה שעורך כתבה על צימרים בעלי נופח איכותי באזור בו הוא מתפרסם ישלח את כתביו להתנסות בסגנון האירוח באחד מרשימת  צימרים יוקרתיים שעליהם יכתוב, באזור ישובו עם המלצות על אותם צימרים במטרה למשוך את קבל הנופשים. כך אותו מקומון מנסה לפנות לקהל אוכלוסיה מסוים בתקווה למשוך אותו מהעיתונים הגדולים. גם בתחום הרדיו מתרחשת תופעה דומה וגם תחום הפרסום מעורב במהפכה זו - אם עד כה פרסום בתחנת רדיו ארציות היה דבר יקר, עתה גם עסקים קטנים יותר יכולים לפרסם בתחנות שמשדרות לאזורים קטנים יותר.

אך כאמור, האינטרנט הוא הגורם המרכזי שמביא עימו את השינוי הרב ביותר, והדבר בולט במיוחד בתחום חיפוש המידע שעבר מהפכה של ממש. כיום האינטרנט הוא מקור המידע החשוב והעיקרי כאשר רוצים לחפש מידע בכל תחום קיים. עם זאת, למרות הכול מקורות המידע הותיקים כמו העיתונים אינם קופאים על השמרים ומנסים להתחדש ולשכלל את דרכי התפוצה וסגנון הכתיבה מתוך כוונה להשיב אליהם את הקהל ההולך ואובד.